Loading...

The Manifestation of Luxury Value Dimensions in Brand Engagement in Self-Concept

Ostovan, Nima | 2022

135 Viewed
  1. Type of Document: M.Sc. Thesis
  2. Language: Farsi
  3. Document No: 55533 (44)
  4. University: Sharif University of Technology
  5. Department: Management and Economics
  6. Advisor(s): Khalili Nasr, Arash
  7. Abstract:
  8. This research investigates what consumers in democratized luxury markets value when purchasing luxury items. Nonetheless, these consumers have a limited budget and can not always buy luxury items, yet they are drawn back to these luxury brands. Thus, we use brand engagement in self-concept (BESC) to explain the relationship between these consumers and luxury brands within democratized luxury markets. A conceptualized model of three luxury value dimensions (experiential, symbolic, and functional) is proposed, and 488 cases were gathered through a phone survey. The data were analyzed using partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM). The results show that the most critical drivers of consumers’ luxury purchase intention (LPI) are hedonism, escapism, conspicuousness, quality, and usability in democratized luxury markets. Also, BESC can unify luxury value dimensions into an integrated whole and mediate the relationship between them and LPI
  9. Keywords:
  10. Brand Engagement is Self-Concept ; Luxury Democratization ; Democratization ; Luxury Goods ; Luxury Value Dimensions ; Luxury Consumption

 Digital Object List

 Bookmark

  • 1- کلیات پژوهش
    • 1-1- مقدمه
    • 2-1- مطالعه‌ای موردی از فضای تحقیق
    • 3-1- بیان مسأله و خلأ تحقیقاتی
    • 4-1- سؤالات و اهداف تحقیق
    • 5-1- اهمیت پژوهش و سازمان‌های بهره‌بردار از نتایج
    • 6-1- جمع‌بندی
  • 2- مرور ادبیات و مدل مفهومی تحقیق
    • 1-2- مقدمه
    • 2-2- مرور ادبیات
      • 1-2-2- بررسی مشارکت با برند در خود-پندار
      • 2-2-2- چارچوب‌های مختلف ابعاد ارزش لوکس
      • 3-2-2- دموکراتیزه شدن بازار لوکس
    • 3-2- چارچوب نظری تحقیق و توسعه فرضیه‌ها
      • 1-3-2- مشارکت با برند در خود-پندار و قصد خرید لوکس
      • 2-3-2- بعد تجربی ارزش لوکس
        • 1-2-3-2- لذت‌طلبی
        • 2-2-3-2- گریز
      • 3-3-2- بعد سمبولیک ارزش لوکس
        • 1-3-3-2- پدیداری و جلب توجه
        • 2-3-3-2- خود-شکوفایی
        • 3-3-3-2- مقایسه اجتماعی
      • 4-3-2- بعد وظیفه‌ای ارزش لوکس
        • 1-4-3-2- منحصر به فرد بودن
        • 2-4-3-2- کیفیت
        • 3-4-3-2- قابلیت استفاده
      • 5-3-2- فرضیه‌های متغیر میانجی
    • 4-2- جمع‌بندی
  • 3- روش تحقیق
    • 1-3- مقدمه
    • 2-3- پرسشنامه و شیوه اندازه‌گیری سازه‌ها
      • 1-2-3- شیوه ایجاد پرسشنامه سازه گریز
      • 2-2-3- متغیرهای کنترلی
    • 3-3- روش گردآوری اطلاعات
    • 4-3- جمع‌بندی
  • 4- نتایج
    • 1-4- مقدمه
    • 2-4- اعتبارسنجی مدل
      • 1-2-4- تست پایایی و روایی
      • 2-2-4- درون‌زایی و سوگیری روش مشترک
    • 3-4- تحلیل فرضیه‌های اصلی
    • 4-4- تحلیل فرضیه‌های میانجی
    • 5-4- بررسی اثر متغیرهای کنترلی
    • 6-4- جمع‌بندی
  • 5- بحث و نتیجه‌گیری
    • 1-5- مقدمه
    • 2-5- کاربردهای تئوریک114F
      • 1-2-5- نوآوری‌های تحقیق
      • 2-2-5- مشمولیت همگانی نتایج
    • 3-5- کابردهای عملی برای مدیران119F
      • 1-3-5- کاربردهای عملی برای بعد تجربی ارزش لوکس
      • 2-3-5- کاربردهای عملی برای بعد سمبولیک ارزش لوکس
      • 3-3-5- کاربردهای عملی برای بعد وظیفه‌ای ارزش لوکس
    • 4-5- تحقیقات آتی و محدودیت‌ها
    • 5-5- جمع‌بندی
...see more