• چکیده (4)
• فهرست جدول‌ها (7)
• فهرست تصویرها (8)
• فصل1 فصل اول: مقدمه (9)
  • 1-1 تعریف و تشریح موضوع مورد تحقیق (9)
  • 1-2 هدف تحقیق (10)
  • 1-3 اهمیت و ضرورت تحقیق (11)
• فصل2 فصل دوم: مرور ادبیات (12)
  • 2-1 مقدمه (12)
  • 2-2 تبلیغات آنلاین هدفمند (12)
  • 2-3 نرخ کلیک به نمایش تمایل به کلیک روی تبلیغات (14)
  • 2-4 نوع محصول(مشارکت محصول) (15)
  • 2-5 شخصی‌سازی ادراک شده از تبلیغ (19)
  • 2-6 ارتباط شخصی ادراک شده (22)
  • 2-7 مزاحمت ادراک شده (23)
  • 2-8 جمع‌بندی و نقشه مرور ادبیات (24)
  • 2-9 خلا تحقیقاتی بر اساس مرور ادبیات (27)
• فصل3 فصل سوم: چهارچوب نظری (28)
  • 3-1 مبانی نظری (28)
    • 3-1-1 نظریه تجانس (28)
    • 3-1-2 نظریه واکنش (28)
  • 3-2 سوال و فرضیات تحقیق (29)
    • 3-2-1 نقش میانجی ارتباط شخصی ادراک شده، در رابطه بین شخصی سازی ادراک شده و تمایل به کلیک (29)
    • 3-2-2 نقش تعدیلگر مشارکت محصول در رابطه بین شخصی‌سازی ادراک شده و ارتباط شخصی ادراک شده (31)
    • 3-2-3 نقش میانجی مزاحمت ادراک شده، در رابطه بین شخصی سازی ادراک شده و تمایل به کلیک (32)
    • 3-2-4 نقش تعدیلگر مشارکت محصول در رابطه مزاحمت ادراک شده و ارتباط شخصی ادراک شده (33)
• فصل4 فصل چهارم: روش تحقیق (35)
  • 4-1 جمع آوری داده (35)
  • 4-2 اندازه گیری متغیرها و پرسشنامه (35)
  • 4-3 روش تحلیل داده‌ها (43)
• فصل5 فصل پنجم: تحلیل داده‌ها (44)
  • 5-1 پالایش داده‌ها (44)
  • 5-2 آمار توصیفی (44)
  • 5-3 پایایی و روایی داده‌ها (47)
  • 5-4 آزمون فرضیات و نتیجه‌گیری (49)
    • 5-4-1 ضرایب مسیرها، آماره p و t (50)
    • 5-4-2 آزمودن آماره مجذور R (51)
    • 5-4-3 بررسی روابط میانجی (52)
    • 5-4-4 بررسی روابط تعدیل‌گری (54)
  • 5-5 رابطه‌ی مشارکت محصول و تمایل به کلیک (56)
• فصل6 فصل ششم: جمع بندی و استنتاج مدیریتی و محدودیت‌های پژوهش (58)
  • 6-1 بحث و نتیجه‌گیری (58)
  • 6-2 استنتاج مدیریتی (59)
  • 6-3 محدودیت‌های پژوهش و پیشنهاد به محققین آتی (60)
• منابع و مراجع (62)